03/03/2012 | АБВГ

http://www.kommersant.ru/doc/1868022

В том, что интернет кишит блогерами и комментаторами на зарплате, не сомневался никто. Во вскрывшейся переписке главы Росмолодежи Василия Якеменко и пресс-секретаря движения "Наши" Кристины Потупчик удивляет другое: расценки очевидно провальных информационных кампаний в интернете в несколько раз превышали рыночные.

Из опубликованной переписки следует, что Якеменко и Потупчик занимались финансированием прокремлевских блогеров, которые получали средства за написание постов и комментариев в ЖЖ и различных СМИ. В отчете за период с 27 июня по 31 июля приводятся такие данные: "Лена Савва (награждена IPad) итог месяца 651 комментарий, 44 дискуссии = 50 тыс. рублей, Миша Кудрявцев (награжден IPad) 366 комментариев, 48 тыс. рублей, Регина Кирютина итог за месяц 150 комментариев — 18 тыс. рублей. Норма 60 комментариев в неделю, 6 дискуссий в неделю. Каждый комментарий оплачивается 85 рублями, дискуссия 200 рублей". В одном из писем, выложенном в блоге UltraZashkvar, студент журфака, модератор группы "В контакте" "Мне реально нравится Путин" Заур Газдаров жалуется Потупчик, что не получил денег за октябрь 2011 года. Популярный блогер Илья Варламов также заявляет о том, что никаких денег от Потупчик не получал, хотя он и фигурирует в смете: за два поста — о посещении премьером Владимиром Путиным авиасалона МАКС-2011 и о съезде "Единой России" 24 сентября — он якобы получил 400 тыс. руб. "Если я и беру деньги, то все такие посты помечены как реклама,— заявил Варламов в интервью BBC.— Факт этих огромных цифр за посты я объяснить не могу, возможно, под мои посты списывались какие-то бюджеты.
Якеменко и Потупчик, судя по информации, добытой хакерами Anonymous, имеют отношение к финансированию пророссийски настроенных молодых блогеров из республик Северного Кавказа. В блоге Rumol-Leaks выложена переписка Якеменко и жителя Чечни Ражапа Мусаева, который внезапно оказался координатором едва ли не самых финансово емких онлайн-проектов "Наших". "Сегодня из 100 самых популярных кавказских блогеров 95 пророссийские. Остальные 5 представляют из себя контролируемое нами многообразие кавказской блогосферы",— отчитывается Мусаев и просит выделить на дальнейшее развитие кавказского сегмента в 2012 году 18 млн руб.
"Цены, указанные в сметах, завышены минимум в три раза. Причем иногда вообще непонятно, за что берутся деньги",— комментирует скандальную переписку руководитель агентства "Социальные сети" Денис Терехов. Подобные сметы, подчеркивает он, имеют широчайший коррупционный потенциал. То есть получается, Кремль выделяет своим активистам деньги на подкуп блогеров, активисты кого-то и правда подкупают, но львиная доля средств оседает в их карманах.

Один из специалистов по политическому продвижению в сети на условиях анонимности рассказал, как выглядит типичная кампания. Сначала необходимо легализовать ту или иную новость, опубликовать ее в одном из сетевых или бумажных СМИ. Потом эту новость подхватывает популярный блогер, следом за ним ее начинают обсуждать пять-десять авторитетных, потом — десятки и сотни "сетевых хомячков". Средняя кампания длится один-три месяца и стоит 3-5 млн руб., хотя если речь идет о президентской кампании, то это будут совсем другие цифры. Обычным "пиаром в интернете" занимаются десятки, если не сотни компаний, а политическими кампаниями всего три агентства (эксперты называют "Социальные сети", Agency One и "Апостол").

""Наши" научились хорошо работать в ЖЖ, на форумах и в СМИ, но у них отсутствует внятная работа "В контакте", в "Фейсбуке" и в "Твиттере". Их активность не соответствует раскладу на рынке social media: "Живой журнал" уже далеко не самая популярная площадка, основной накал страстей в "Твиттере" и в "Фейсбуке"",— отмечает Терехов. По его словам, в "В контакте" и "Фейсбуке" нужно использовать более сложные инструменты, чем в ЖЖ, при этом там сложнее измерить эффективность кампании.